DoohClick Analytics B2B Media

En kampanj börjar normalt med att operatören registrerar tillgängliga skärmar, placeringar och tidsutrymmen. Säljteamet kan därefter skapa ett erbjudande, kontrollera lager och boka visningar utan att arbeta i separata kalkylblad. När annonsmaterialet har godkänts schemaläggs det för rätt skärm och period. Systemet sparar information om vad som skulle visas och kan ta emot uppspelningsdata som underlag för rapportering till annonsören.

Plattformen innehåller funktioner som brukar delas mellan flera tekniska system. Ett innehållshanteringssystem organiserar filer och spellistor, en annonsserver fattar beslut om uppspelning och analysdelen sammanställer prestanda för skärmar och kampanjer. DoohClick beskriver även stöd för avtal, order och faktureringsunderlag. När delarna använder samma inventarieinformation minskar behovet av att manuellt föra över en bokning mellan försäljning, trafikering och ekonomi.

Digital utomhusreklam kan säljas direkt av medieägaren eller programmatiskt genom automatiserade marknadsplatser. DoohClick kan anslutas till flera så kallade supply-side-plattformar, SSP:er, som gör ledigt annonsutrymme tillgängligt för programmatiska köp. Operatören behöver samtidigt styra vilka ytor som får säljas, priser, tidsregler och prioritet mellan direktbokade och automatiska kampanjer. Kopplingen innebär alltså att DoohClick förmedlar teknisk information mellan system; bolaget är inte den annonsbörs som bestämmer alla köp.

Analysfunktionen används för att följa beläggning, intäkter och teknisk status per plats eller skärm. Externa mätdata om publik och räckvidd kan kopplas till kampanjer, men kvaliteten beror på vilken mätleverantör och metod kunden använder. Ett bevis på uppspelning visar att ett material skickats eller visats enligt systemets logg, inte nödvändigtvis hur många personer som såg det.

DoohClicks affär bygger på programvarulicenser och stöd till medieägare som inför plattformen i sin verksamhet. Värdet för kunden ligger i ett sammanhållet arbetsflöde från försäljning till uppföljning, särskilt när antalet skärmar och kampanjer växer. Den konkreta nyttan måste ändå bedömas mot kundens befintliga system, datakällor och integrationsbehov, snarare än genom generella påståenden om att all utomhusreklam blir automatiserad.