Petbuddy Group E-handel Konsument Tillverkning

Buddy Pet Foods är koncernens ursprungliga hundfodermärke och lanserades 2019. Portföljen har därefter breddats med både grundade och förvärvade varumärken. Thrive säljer foder och godis, Little BigPaw är inriktat på våtfoder och Nutrolin utvecklar fettsyrabaserade tillskott för hundar, katter och hästar. Andra varumärken omfattar bland annat WAP inom hundvård, BuddyCare och MediPaws inom tillskott samt ComfyCollar, en uppblåsbar skyddskrage.

Bredden innebär att gruppen möter olika kundbehov och försäljningskanaler. Ett helfoder ska ge den näring som anges för avsedd djurart och livsfas, medan ett kompletteringsfoder eller tillskott används som komplement. Vårdprodukter har andra funktioner och utgör inte behandling av sjukdom utan särskild dokumentation. Användningen styrs av produktens märkning och instruktioner; koncernens allmänna hälsoformuleringar ersätter inte veterinär bedömning.

Petbuddy Group uppger att varumärkena säljs på fler än 50 marknader i Europa, Sydamerika och Sydostasien. Distributionen sker genom lokala partner, fackhandel, dagligvaruhandel, veterinärmottagningar och egna eller externa webbutiker beroende på märke. Denna modell låter gruppen använda befintliga kanaler i varje land utan att bygga en egen butikskedja. Både marknadsnärvaro och produktutbud kan skilja sig mellan länder och förändras över tid.

Affärsmodellen bygger på försäljning av återkommande förbrukningsvaror, framför allt foder och tillskott, samt mer sällan köpta vårdprodukter. Koncerngemensamma resurser kan användas för produktutveckling, inköp, förpackning, logistik och internationell distribution, medan varje varumärke behåller sin målgrupp och produktprofil. Petbuddy Group uppger även mål om återvinningsbara förpackningar, fossilfria transporter och klimatkompensation. Målen är koncernens egna åtaganden och anger inte i sig uppmätta utsläppsminskningar.

Förvärv har gjort portföljen geografiskt och produktmässigt bredare än det första Buddy-sortimentet. Det viktigaste sambandet mellan verksamheterna är inte ett identiskt recept eller en gemensam fabrik, utan gemensam försäljning av produkter för djurs löpande kost och omsorg. Varumärkesportföljen kan förändras när gruppen köper, säljer eller slår samman produktlinjer.