Smartgroup E-handel Konsument Tillverkning

Smartshake är den ursprungliga produktlinjen och utgår från en shaker med integrerade behållare för pulver, tabletter eller mellanmål. Idén utvecklades 2008 efter att grundaren Mikael Bergström sett ett behov av en mer läckagesäker lösning för proteindrycker på språng. Sortimentet har breddats med flaskor, matlådor och träningsrelaterade tillbehör. Shakersky arbetar i samma övergripande kategori men med en egen produkt- och varumärkesprofil.

Herobility lanserades 2017 och riktar sig till föräldrar med små barn. Produkterna omfattar bland annat nappflaskor, pipmuggar, tallrikar och matningstillbehör. Här behöver konstruktion, material och åldersanvisningar passa ett annat användningsområde än träningsprodukterna. Smartgroup beskriver utbytbara delar och möjligheten att bygga om vissa produkter, exempelvis från nappflaska till sportflaska, som ett sätt att förlänga användningen.

Den gemensamma organisationen gör det möjligt att dela kompetens inom design, materialval, leverantörskontakter, kvalitetssäkring, lager och internationell försäljning. Produkterna säljs direkt och genom återförsäljare, vilket ger intäkter från både konsument- och grossistkanaler. Sortimentet kan därför skilja sig mellan marknader och försäljningskanaler. Smartgroup är inte en tillverkare av en enda shaker utan en produktgrupp där utveckling och distribution kan användas för flera varumärken.

Bolaget lyfter bioplast, glas och metall som alternativ i materialutvecklingen. Valet av material påverkar hållbarhet, livslängd, rengöring och möjligheten att återvinna en produkt, men ett materialnamn räcker inte för att bedöma hela klimatpåverkan. Påståenden om minskat avtryck gäller därför bestämda produkter när de stöds av dokumentation och kan inte överföras till hela sortimentet.

Smartgroup har en bredare ägarkrets än ett vanligt privat varumärkesbolag. För konsumenten är kopplingen mellan verksamheterna konkret: produkter som ska vara lätta att bära, återanvända och anpassa till vardagliga rutiner. Skillnaderna i säkerhetskrav och användning mellan tränings- och babyprodukter gör att varje varumärke samtidigt behöver behålla sin egen produktinformation. För babyartiklar är åldersangivelse, rengöring och kontroll av slitna delar särskilt viktiga, medan flaskor för träning möter andra krav på tätning och materialkontakt.